Können bestehende Bildwelten erweitert werden?
Ja, bestehende Bildwelten können selbstverständlich erweitert und weiterentwickelt werden. Gerade bei langfristig aufgebauten Marken ist es oft sinnvoll, eine bestehende visuelle Linie fortzuführen, damit Wiedererkennung und Markenidentität erhalten bleiben.
Als Fotograf Nürnberg analysiere ich zunächst gemeinsam mit dem Unternehmen, welche Bildsprache bereits vorhanden ist und welche Ziele mit den neuen Bildern erreicht werden sollen.
Dabei stellt sich jedoch eine entscheidende Frage:
Ist die bestehende Bildwelt noch die richtige für die aktuelle Positionierung des Unternehmens – oder bietet eine neue visuelle Richtung die größere Chance, die Marke weiterzuentwickeln?
Denn nicht jede Erweiterung einer bestehenden Bildwelt ist automatisch die beste Lösung. Manchmal unterstützt eine Weiterführung die Marke perfekt. In anderen Fällen kann eine komplett neue Bildsprache notwendig sein, um Innovation, Veränderung oder eine neue Unternehmensausrichtung sichtbar zu machen.
Bestehende Bildsprache bewahren oder neu denken?
Bei der Entwicklung neuer Bilder geht es nicht nur um die Frage:
„Wie können wir weitere Fotos produzieren?“
Viel wichtiger ist:
„Welche Wirkung soll die Marke in Zukunft erzielen?“
Eine bestehende Bildwelt kann beispielsweise erweitert werden durch:
- neue Motive für Website und Social Media
- zusätzliche Mitarbeiterportraits
- neue Kampagnenbilder
- weitere Produktinszenierungen
- ergänzende Bilder für Vertrieb und Marketing
Dabei achte ich darauf, dass die neuen Bilder zur bisherigen Kommunikation passen und gleichzeitig eine moderne Weiterentwicklung darstellen.
Gerade bei Unternehmen, die über Jahre gewachsene Marken aufgebaut haben, ist diese Balance entscheidend: Wiedererkennung erhalten, aber gleichzeitig neue Impulse setzen.
Praxisbeispiel: Surreale Fotografie & Visual Branding – eine komplett neue Bildwelt für einen Messeauftritt
Ein besonders spannendes Beispiel dafür, wann eine neue Bildsprache sinnvoll sein kann, war die Entwicklung einer außergewöhnlichen Visual-Branding-Kampagne für ein Industrieunternehmen.
Das Unternehmen verfügte bereits über eine etablierte Kommunikation – für den geplanten Messeauftritt sollte jedoch bewusst ein neuer Weg gegangen werden.
Die Herausforderung:
Technische und komplexe Themen sollten nicht einfach erklärt, sondern emotional und verständlich visualisiert werden.
Gemeinsam wurde deshalb entschieden, keine klassische Unternehmensfotografie einzusetzen, sondern eine komplett neue, surreale Bildwelt zu entwickeln.
Von der klassischen Darstellung zur emotionalen Markeninszenierung!
Als Imagefotograf Nürnberg war mein Ziel, technische Prozesse nicht nur abzubilden, sondern Geschichten daraus zu entwickeln.
Die Bildideen wurden vollständig konzipiert und anschließend fotografisch umgesetzt.
Viele Motive entstanden aus zahlreichen Einzelaufnahmen und wurden später zu aufwendigen Composings zusammengefügt.
So entstanden beispielsweise:
- surreale Landschaften zur Darstellung technischer Prozesse
- überdimensionale Produkte als visuelle Metaphern
- emotionale Szenen mit Mitarbeitern und Models
- kreative Bildwelten für den Messeauftritt
Die neue Bildsprache unterstützte dabei nicht nur das Corporate Design, sondern machte die Marke deutlich emotionaler und aufmerksamkeitsstärker.
Wenn eine neue Bildwelt die bessere Lösung ist
Dieses Projekt zeigt sehr deutlich: Manchmal ist die Erweiterung einer bestehenden Bildwelt nicht der richtige Weg.
Gerade wenn ein Unternehmen:
- neue Zielgruppen erreichen möchte
- sich stärker vom Wettbewerb abheben möchte
- komplexe Produkte verständlicher darstellen möchte
- eine neue Markenpositionierung verfolgt kann eine komplett neue visuelle Richtung wesentlich wirkungsvoller sein.
Die Entscheidung für eine neue Bildsprache bedeutet dabei nicht, die bisherige Kommunikation abzulehnen. Vielmehr geht es darum, die Marke weiterzuentwickeln und ihre Werte zeitgemäß sichtbar zu machen.
Mehr dazu erfahren Sie auch in den FAQs:
- „Wie entsteht eine Werbekampagne?“
- „Unterstützen Sie als Fotograf bereits bei der Bildkonzeption?“
- „Unterstützen Sie bei der Entwicklung einer Bildsprache?“
- „Wie wichtig ist Storytelling in der Werbefotografie?“
- "Werden die Bilder professionell retuschiert?"
- "Welche Nutzungsrechte erhalte ich an den Bildern?"
Mein Ansatz als Fotograf Nürnberg
Bei jedem Projekt schaue ich gemeinsam mit meinen Kunden genau hin:
- Was funktioniert bereits gut?
- Was soll erhalten bleiben?
- Wo liegen neue Möglichkeiten?
Manchmal ist die beste Lösung eine gezielte Erweiterung der bestehenden Bildwelt. Manchmal entsteht daraus aber auch die Chance, eine Marke komplett neu zu erzählen.
Denn professionelle Fotografie bedeutet für mich nicht nur, Bilder zu produzieren – sondern visuelle Strategien zu entwickeln, die Unternehmen langfristig unterstützen.